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　　9月10日凌晨1点，苹果秋季新品发布会即将在美国加州库比提诺Flint Center举行。从之前苹果放出的发布会邀请函上，我们只看到了"Wish we could say more"的字样，似乎也暗示着本次发布会的新品数量或者和语音相关的产品会成为焦点。而据外界普遍预测，本次新品发布会我们会迎来全新的iPhone6以及iWatch。

　　它是世界最具影响力的品牌之一，它的CEO是个天才领导，它的标志极富想像力，让你恨不得咬它一下？知道它是谁了吧，对，它就是苹果电脑！管理杂志带你一起看——

　　几乎每一本关于标识、品牌的书都会写到苹果电脑的Logo。但是苹果公司最早的 Logo恐怕今天已经没有几个人知道了，当年的Logo是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上还用了英国诗人William Wordsworth的短诗：

　　Newton……A Mind Forever， Voyaging Through Strange， Seas of Thought……Alone (牛顿……一个灵魂，永远航行在陌生的思想的海洋中，……孤独地)。

　　这个标志，的确充满了浪漫色彩，在苹果你永远会远离机器，永远充满人文和人性。这个徽标是一个叫Ron Wayne的人设计的，他几乎可以说是除了两个创始人之外最早加入苹果的人。

　　不过，这个牛顿徽标只用了很短的时间，乔布斯嫌它太复杂，不容易复制传播，于是，他指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的徽标。

　　Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，他这样解释说：“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口，以防苹果看起来象一个西红柿。”

　　然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，原始设计有黑色的细线分开不同的颜色条，可以减小印刷时的压印问题，但是Jobs没有同意这个建议。这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。

　　每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。而熟悉苹果背景的人把它解释为它代表了活力和朝气，咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；如果想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？还有说法认为，英文“咬”这个字(bite)和计算机的基本运算单位“字节”(Byte)同音。

　　据说设计这个徽标花了苹果一大笔钱，苹果的前总裁Michael M. Scott称为“the most expensive bloody logo ever designed”，具体数目还没有考证。

　　充满乐趣的苹果电脑迅速成为市场上那些崇尚个性的消费者的首选，这个俏皮的Logo与英特尔组合下的一本正经的PC机阵营形成了鲜明的对比，使用者们甚至通过这个Logo寻找与自己抱有同样价值观的人。当然，他们与苹果之间也形成了密切的联系。

　　但是强调个性的苹果，没能战胜依靠成本优势的PC机阵营，直到乔布斯携iPod卷土重来。这个将苹果和乔布斯再次推上顶峰的产品，混合了互联网时代所有的精神气质和功能诉求，当美国总统布什也开始摆弄一台iPod、《骇客帝国》被尊为电子圣经时，你或许能明白今天的消费者的口味发生了怎样的变化。

　　2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色Logo。新的标识显得更为立体、时尚和酷，更附和苹果旗下的两个具有重要影响力的产品itunes和iPod，这两个产品的年轻一代消费者的审美和创新的感觉了。

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