美国南加州大学外交研究中心(USC Center on Public Diplomacy)联合英国波特兰公关公司(Portland)和Facebook在上周共同发布了《2018年全球软实力研究报告(The Soft Power 30)》。  

　　该报告对于国家软实力的评判主要依据6个类别的客观数据(数字、文化、企业、全球参与度、教育、政府，共占70%)与全球民意调查(占30%)，从而产生的软实力指数进行排名。

民意调查取样国家与取样数目(图片截取自2018年全球软实力研究报告)

　　在这份连续第4年发布的报告中，英国获得今年的全球最具软实力影响力国家的称号。去年冠军的法国下移至第2，德国、美国和日本分别位列第3至第5。 

 　　中国今年略有下跌，但仍保持在前30，从去年的25名下降至第27。

　　历年名次变动(图片截取自2018年全球软实力研究报告) 

 　　来看USC是如何评价中国的吧~

 　　NO.27 中国 文化和全球参与度全球前10

　　今年，中国持续跻身软实力30强，排名27位，在国际参与度和教育两项指数上有显著提高。此外，中华文化作为国家的传统优势依旧举世瞩目，文化影响力和全球参与指数上位列前10。

　　报告称，中国拥有联合国教科文组织世界遗产，同时又重视创新，本土科技品牌华为、小米等逐渐获得世界的广泛认可。

　　再来看看The Soft Power 30是如何看待软实力Top10各个国家吧~

　　NO.1 英国 即将面临脱欧的不确定性

　　英国的客观软实力资产是它今年登顶的基础。英国文化教育协会(British Council)、BBC、英超等国家机构/品牌，仍影响着全球受众。英国的一流学府、全球风靡的英伦文化、以及欣欣向荣的技术产业依旧支撑着英国的国际影响力。

 　　不过，可以预见未来英国将面临更多挑战，脱欧之后的软实力指数会受到多项客观数据的影响。

 　　英国的主要弱点是明年脱欧带来的不确定性。这种不确定性使上面列出的许多优势陷入危险之中。脱欧后国际学生还想来英国吗?伦敦是否会成为领先的金融和专业服务中心? 

　　英国今年的企业指数的确有了明显改善，但为了商业友好，它必须有更多的举措才能与新加坡、瑞士竞争。

 　　英国16、17、18年6项指标独立排名(图片截取自2018年全球软实力研究报告)

 　　报告指出，政府指数也是英国的最低数据，预计英国脱欧后也很难看有所改善。波特兰建议英国要继续采取包容性的政策，以保持英国对外国投资者，游客和学生的吸引力。

 　　NO.2 法国 对马克龙充满了信心

　　去年法国从第五名爬升至第1成为2017年软实力第一国家。它展示了新领导人(马克龙)能为国家全球声誉带来多少正面影响。今年尽管已从第一掉到第二，法国的软实力仍然处于比以往几年都要好的相对位置。

 　　报告还对马克龙的领导颇具信心，文中指出，如果英国继续脱欧，法国也许会在马克龙的带领下于2019年重返榜首。不过USC的部分评论员认为，马克龙的政治野心很大，主要看他能否承受住压力啊~

 　　美国的研究中心、英国的公关公司，竟然对法国充满了信心?有点意思嗯...(图片来自mashable.com )

 　　法国的文化景点仍然是吸引游客的主要资产。

 　　NO.3 德国 德国领导层的稳定表现显然已经动摇

　　USC的评论员称，从2005年到最近，德国政治是无聊和稳定的代名词。德国总理安格拉·默克尔(Angela Merkel)对德国的稳定掌控也对欧洲政治稳定起着关键作用。

 　　但从2017年开始，德国政治已经具有了更为戏剧化的风格。在去年9月举行的联邦选举之后，德国领导层的稳定表现显然已经动摇了。

 　　民意调查称，随着美国退出全球领导地位，部分网民希望德国能填补这一空白。

 　　NO.4 美国 非政府指标依旧居于世界前列

　　今年，美国软实力持续下跌，从第三名跌至第四名。报告显示，去年，美国的民调评价显示出明显的下降，今年美国在客观数据上也表现得差强人意。

 　　很显然，特朗普政府的“美国优先”政策给美国际影响力带来了损失。但美国在教育、文化和数字化等非政府指标上的传统优势却依旧居于世界前列。

 　　NO.5 日本 首次挤下新加坡，进入Top5

　　今年日本首次进入前5，并将加拿大挤至第6位。政治稳定和经济增长帮助日本的各项软实力数据均有所提升。日本的高效、高标准设计和生产质量、创新科技产业以及文化依旧对世界有很高影响力。

 　　今年的国际民意调查中，很多人对日本的美食充满了好感。2020年的奥运会也将是日本展示自己的理想机会。

 　　NO.6 加拿大 总理成为会用社交媒体的典范

　　USC的评论员认为，加拿大本身不被认为是一个强国，但在总理贾斯廷·特鲁多当选后，加拿大的全球影响力得到了复兴。特鲁多继续成为使用社交媒体的典范用户，凭借其良好的外表和政治头脑使数字外交看起来更加容易。

 　　然而，加拿大今年在数字，文化和企业方面的表现较差，导致自2015年以来首次跌出前五名。好消息是根据民意调查，这也是全球事务中最值得信赖的国家。

 　　NO.7 瑞士 仍然是世界上值得信赖的国家之一

　　瑞士继续保持第七位，政府和企业分类指数表现强劲，但由于瑞士的文化指数相对较弱，排名并没有很大波动。

 　　如数据所述，瑞士仍然是世界上值得信赖的国家之一，它向世界展示了经济实力与政治稳定是如何结合的。它还是许多国际组织和非政府组织的所在地，最著名的是红十字会和日内瓦联合国办事处，并在达沃斯举办了世界经济论坛。

 　　NO.8 瑞典 企业指数优于英美德

　　凭借其技术和企业的良好声誉，瑞典的企业指数从第七位跃升至第三位，优于美国，德国和英国等主要经济体，以及中国、韩国和日本等亚洲创新中心。这次跳跃让瑞典跻身排行榜第8位，同时又保持了其作为北欧软实力领导者的地位。

 　　瑞典的福利体系和对社会平等的承诺继续受到赞扬。瑞典政府指数依旧排名第一，不过USC的评论员表示，仍有一些不和平的因素在影响当地民众的生活。

 　　NO.9 荷兰 应对气候变化的领导者

　　尽管规模相对较小，但不能低估荷兰在国际上影响力。在过去三年中保持第10位后，荷兰终于上升至第9位。

 　　荷兰拥有仅次于美国，英国和德国的顶尖大学，荷兰13所研究型大学中10所大学进入QS排行前200名。在教育分类指数中排名第四，表现优于澳大利亚和加拿大。

 　　除了文化亮点(奶酪，郁金香和陶器等)之外，荷兰还通过先进的政策，世界知名的教育体系以及对国际法的重大贡献来增强其软实力。

 　　荷兰还是通过海上风电场和水管理基础设施，应对气候变化的领导者。

 　　NO.10 澳大利亚 没被甩出前10的幸运儿

　　澳洲的历年排名持续下滑，今年的表现有些参差不齐，但评论员认为它是没被甩出前十的幸运儿。今年澳大利亚的全球参与度，政府和数字分类指数都有所改善，但在教育，文化，企业和国际民意调查中都有所下降。

 　　澳大利亚在政府分类指数中排名前10，在人类发展和自由方面取得了令人瞩目的成绩。并且有令人鼓舞的迹象表明，随着政府对软实力进行更多投资，这一趋势将持续下去。

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