星巴克在美国售价可能会让你吃惊，因为美国星巴克价格要比国内便宜约三分之一。星巴克在美国为何便宜那么多?星巴克在美国售价是不是比中国定价更合理?

　　国内的消费水平远远低于美国，为何几乎同样的产品在居民收入水平更高的国家却有着更低的价位?事实上，星巴克中国高价背后是高额的营业利润率，中国的营业利润率远超美国，甚至是欧洲等地区的16倍以上，高营业利润率支撑了星巴克在中国的高速扩张。而星巴克在美国的销售额远低于中国，所以星巴克在美国售价比美国要低。

　　在美国，朱小姐点了一杯小杯的拿铁，标价2.75美元，加上约8%的消费税后，朱小姐共支付了约3美元(折合人民币18元)，而在上海一家星巴克店内，一杯小杯的拿铁标价27元，足足比美国的贵了三分之一。

　　外媒近期一份全球多个城市的调研显示，星巴克在北京的价格高于东京、纽约、香港、伦敦等城市。而北京的人均可支配收入远远低于纽约、伦敦这些城市。

　　星巴克在中国的高利润率也反映在了星巴克的财报上。星巴克2013财年第二财季报告显示，该季度星巴克中国/亚太地区营收同比增长22%至2.136亿美元，营业利润同比增长0.1%至6830万美元，营业利润率32%。而美洲区利润率为21.1%，欧洲、中东及非洲(EMEA)营业利润率仅为1.9%，可见，中国/亚太区的营业利润率远高于欧美地区，甚至是欧洲等区域的16.8倍。为了维持高利润率，星巴克在中国还一度以成本上涨为由进行提价。

　　星巴克在美国售价相对低廉，所以美国留学生在美国喝星巴克会不会有沾到便宜的感觉呢？

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