美国吸金专业市场营销分析

2015-03-10 作者： 125阅读

可口可乐这个名字估计全世界的人都耳熟能详，但又有几个可以说出可口可乐的总部位于哪里?可口可乐成功的秘诀归咎于什么?答案见分晓：总部位于美国乔治亚州亚特兰大市，可口可乐的成功在于有远见的3A市场营销策略—买得起(AFFORDABILITY)、买得到(AVAILABILITY)、乐得买(ACCEPTABILITY)，并随市场及消费者特点的发展和变化，1984年，可口可乐公司依据销售实际并结合公司条件，将营销策略由3A发展为3P，物有所值(Price to Value)、无处不在(Pervasiveness)、心中首选(Prerence)。可口可乐对于市场定位准确、灵敏度高，专业的市场营销团队指定的宣传方案使其成为全球最大的饮品公司。

　　相信可口可乐成功的市场营销方案吸引了一批慕名到美国学习市场营销专业的学生，不过大家知道中美市场营销的差异么?美国都有哪些学校有市场营销专业?美国市场营销专业硕士申请的条件是什么?毕业后在美国的就业又如何?简单和大家分享一下。

　　中美市场营销的差异：

　　与国内对商场营销专业的认识有所不同，美国商学院对市场营销的定义是：市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销” 即“销售”，而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技因素，例如，利用计算机更准确地分析数据确定不同市场因素，应用新媒体技术作为新的营销手段等。

　　推荐的市场营销专业院校：

　　美国市场营销硕士的设置多样化且注重实用性，除MSc Marketing外，还有很多细化的专业，例如Marketing Intelligence, Marketing Analysis, Marketing with Communication Management, Marketing Strategy, International Marketing等等，如果你考虑在美国多一些工作或者实践的机会，那么地理位置也是择校时一大关键因素。

　　西北大学的整合营销学(Medill- Integrated Marketing Communications(IMC))开设在西北大学XX传媒学院下面，申请无专业背景要求，看重学生的学习能力及优秀的写作能力、沟通能力和分析能力，IMC毕业生非常抢手，就业100%保证，ibt最低要求106分，可见难度之大;罗彻斯特大学MS Marketing Analytics课程侧重市场项目大数据分析，2011-2013年毕业生就业于微软、凯勒费伊集团、实用动力集团、TRCO全球等，76%的毕业生在毕业3个月后找到工作;福特汉姆大学的MS Marketing Intelligence课程通过定性和定量数据来制定有理论依据的市场整合技巧，特别适合有市场、市场调研或者广告方面工作经验的人来学习，不仅如此，福特汉姆大学地处纽约市，澳际的地理位置更是导致了申请难。

　　市场营销硕士申请条件：

　　申请Marketing的学生可以分成3大类，MBA-Marketing适合有工作经验或是有良好实习经历的同学申请，PhD-Marketing适合立志从事学术研究和教学的同学，MS-Marketing适合面稍广一些，有些学校可以录取没有工作经验的申请者，对于本科刚刚毕业学生，无论是否是商科的学生，都可以考虑申请Marketing，但申请时一定要能够有突出自己适合申请的Marketing背景优势。美国大学开设市场营销专业学校并不多，top100的院校也不足20所院校，可见申请竞争之大，因此一般美国大学的商学院开设了市场营销的大学就可以作为你的选择，基本的申请要求如下：

　　1. 工作经验：Marketing的申请对工作经验的要求比较高，建议申请者最好有相关工作经验，实习经验或者志愿者经历对申请也有帮助，据部分大学公布的官方资料，被市场营销硕士专业录取的学生平均都有2-3年工作经验;2. GPA、TOFEL和GMAT成绩：GPA需达到研究生院的最低要求，传媒下的Marketing对TOFEL和GMAT的成绩要求略高，一般要求托福100/ 雅思7.0，申请人无需商科背景要求，但要有一定的数学、统计基础和经济学基础，且需要申请者有很强的写作、分析和沟通的能力，对申请者大多没有工作经验的要求，申请时可以递交GMAT和GRE(但大部分学校倾向GMAT);3.面试：美国很多好大学的商学院在考虑学生申请时还需要有一次面试沟通，面试表现对于申请也是至关重要的。

　　毕业后的就业：

　　市场营销的实用性很强，就业前景非常好，无论是哪个行业，优秀的市场营销人才都是供不应求。美国对于市场营销人员的需求非常巨大，在中国随着经济产业升级，对市场营销专业人员的需求也将逐步增加，同时其就业前景也非常广阔，与金融硕士不同，市场营销硕士的就业面更加宽泛，进入500强等跨国公司的机会很多。市场营销硕士在美国的薪水是十分优厚的，以商学院的市场营销方向MBA的薪酬和就业率作参考(市场营销硕士普遍会比MBA薪酬略低10%)Tier1学校毕业学生的年薪酬在8-17万美元/年之间，就业率在95%以上(毕业3个月后)，Tier2学校毕业在5-10万美元/年之间，就业率在90%(毕业三个月后)而普通学校的薪酬最低也在4万美元以上，由此可见美国市场营销硕士作为教育投资是非常高回报的。