IMC(Integrated Marketing Communication)是对国内申请者相对陌生的专业。如果大家对它有了一个基本的了解，将来一定会发展成为热门的报读对象。过去，许多PR背景的学生，或者是广告背景的学生都会问在美国Communication里面有偏市场方向的吗?这里，我就为大家介绍IMC这个专业。

整合营销传播(IMC)将广告、公关、促销、数据库营销等方式互相结合，通过与消费者、投资者、媒体、政府等进行有效沟通，在市场上塑造企业的总体品牌形象，使传播影响力和企业营销力最大化。在美国是一种实战性极强的操作性理论，或者我们可以总结为以下几点：

1.以现有及潜在消费者为中心，重在与传播对象的沟通。整合营销传播强调应依消费者的需求。

2.整合多种传播方式，使受众更多的接触信息。整合营销传播强调各种传播手段的整合运用，对广告、公关、促销进行最佳组合，以求达到最有效的传播影响力。

3.整合营销传播是将所有营销传播的技术和工具，为建立强有力的企业或品牌形象服务。

4.强调传播活动的系统性。整合营销传播是复杂的系统工程，强调营销信息传播的系统化，以及传播过程中各种要素的协同行动，发挥联合作用和统一作用。管理要求更加程序和层次化。

我建议大家可以登陆Northwestern University和 University of Chicago，这两所大学都设置了IMC的课程。

IMC对于英语水平要求相对其他传播媒体专业要高。对于英语专业背景的学生的确实是申请的优势。当然，如果你对Communication毫无认识，又没有相关传播媒体实践经验，还是会造成劣势。

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