市场营销作为一门老牌专业，由于其在实际操作中涉及的商业门类比较庞杂，所以该专业的就业口径较宽，也是很多国内文科类本科生去美国留学比较热衷的专业。现代市场营销学滥觞于美国，作为世界上商品经济体系、企业系统最成熟的国家之一，随着商业实践的不断深入，美国市场营销方面的实践和理论经验都是很丰富的，相对于国内市场营销专业也更加成熟。本文是美国留学市场营销专业攻读方向介绍。

在工商管理学院里，营销专业的课程设置要求学生懂得、心理学、、人类学、传播学、管理学和统计方法，专业课设置则基本按营销活动的各环节安排，包括产品和订价、促销原理、广告、零售、销售管理、消费者行为、市场调研、营销战略学。

美国留学市场营销专业攻读方向一：环境营销

近年，环境危机和消费者环境意识的加强对企业形成双重压力。一方面，需要研究现代社会面临的最重要的、与环境相关的问题是什么；另一方面，要了解在现代环 境条件下，消费者行为的变化，以及对具有环境意识的消费者进行细分的方法。这一研究题目最终关心的是环境问题和环境意识为企业营销带来了哪些机会和威胁， 以及有哪些可供企业选作的营销战略。

美国留学市场营销专业攻读方向二：全球信息和通讯产业的战略环境

研究信息和通讯产业的市场定义、结构分析、发展和演进、战投资香港条件略选择、新产品开发、技术发展等。还包括研究信息通讯产业机构：报纸、电子公司、学校等的未来发展，以及产业发展在医疗、教育、金融、流通渠道、大众传播业中的应用。

美国留学市场营销专业攻读方向三：决策模型和数据库营销

这门课主要学习可帮助营销经理做决策的数量模型和方法，使学生熟悉最常用的营销决策模型，并研究数据库营销和其它与营销信息技术发展有关的问题。特别要结 合实际应用了解营销决策模型的特征，它们的假定、结构和局限，还要熟悉与计算机和信息技术应用在数据库营销、互联网营销有关的模型和方法。

美国留学市场营销专业攻读方向四：直销

随着家庭计算机普及及计算机互联网用户的增加，网上购物、在家购物的直销方式也成为近年的热点。直销不仅用于传统的零售，更可广泛用于各种服务行业，如旅 行社、银行、保险公司、咨询公司、广告业、出版社和各种技术服务。直销的市场组合和目标市场选择战略，如何建立与管理顾客关系，如何综合运用传播媒介，及 直销的经济性分析和数据库管理等都是待探讨的问题。

以上是对美国留学市场营销专业发展趋势介绍，希望能给大家提供帮助！

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