回答GMAT考试是否决定申请成败这个问题之前，我们先来思考一下，一个容貌可以打95分的歌手，是否会流行?一个声音可以打95分的歌手是否会成功?

　　在90年代，这样的歌手是可以流行、可以成功的!但是今天，容貌打95也罢、声音打95分也罢，都不能保证你成功。为什么?第一、今天的容貌姣好、声音甜美的歌手太多!硬件好不能让你脱颖而出了。这是一个“与众不同”才能成功的时代。第二、今天的包装和推广机构是很专业的，资源也很丰富。仅仅靠个人的天份就可以成名已经成为过去时了。这是一个“专业机构主导”的时代。

　　决定申请成败的因素

　　同样的道理，在今天申请商学院的竞争中，GMAT720，甚至750也不决定你的申请成败。

　　今天申请商学院的人太多、GMAT高分的人太多;而专业咨询机构经过10多年的积累和沉淀也变得很有经验资源很强大。我把商学院申请划分成三个时代。在2003年前后是一个“散户”时代。因为机构那时候也没有什么经验，也没有什么信息，完全叫盲申。而不少散户自己操作，会比机构更认真，反而比机构可能结果更好。下一个时代是2003年到2009年，这个时候叫“机构与散户共舞”。为什么会出现这样的局面呢，从2003年开始，机构的经验就开始沉淀下来了。竞争开始变得异常的残酷。但这时候，机构还无法占据压倒性的优势。但从2009年以后，机构相对于散户的优势就拉开差距了。“机构时代”开始到来。以我们工作室为例，我们开始有能力邀请到前50名的商学院院长来北京面试我们的学生。我们在美国建立了nativespeaker的语言修改团队。我们的文书团队开始接受品牌管理的培训，并且有全球著名公司品牌总监来做培训和指导。我们和一些金融机构合作创造背景提升的机构。我们商科夏令营通过让申请人面见全球金融期货之父、美国参议员领袖、美国西北大学商学院前院长等打开了大家的视野，我们的DNA匹配等一系列理论提升了面试表现。

　　如果GMAT考试不决定你的成败，那什么决定你的成败呢?

　　“品牌形象”!

　　让我们换到录取委员会的角度，短短的几个月时间要读完几千个份甚至几万份申请，每个申请只用了十几分钟最多几十分钟就要做决定。什么因素对他们做的决定影响是最大的?大家可能都能猜到，也可能都猜不到。影响最大的因素是“录取官员是否能记住你?”。如果都记不住你，谈何录取?

　　那如何才能让招生官员记住你呢?

　　这个问题其实非常简单。你想想你是怎么记住你日常用的各种品牌的?他们都是形象化，故事化、精神化的。同样，我们在申请的过程中，也需要给自己创造品牌，让自己形象化、故事化、精神化，而不是仅仅拿了一堆GMAT、GPA、实习经验的数据来证明自己的品质很好。

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