9.电影

　　讲现在的电影还没有18XX年的给力什么的

　　第三篇是那个早期电影业的,华丽丽的五六段,根本就没时间看~~

　　10. 广告对比*

　　第一段 商家总是在广告中把自己的产品分成好几方面和别人家的对比 但是 这样的对比不一定真实的 他可以吧自己的长处和别人的弱项对比 之类之类 balalalal 但是消费者看到了这样的广告总是会相信这个广告的产品是最好的 (题：为什么有些广告是不真实的 因为他们把自己的长处和别人的短处比)

　　第二段 ：科学家说 有什么原因导致了消费者的观点呢 有三点 ：1 2 3

　　第 三段 科学家对一些消费者进行了训练 可是他们还是不能看出有些广告是不真实的 (有题 highlight了researchers 问what can be infer about the customer 选的是 尽管他们接受了相关的指导 但是还是不能辨别出 广告的##

　　考古

　　V4

　　关于广告竞争的，新老观点对比型。

　　第一段，文章首先提出某些人认为，competitive类的广告(即在广告诉求中说我的产品比竞争对手的产品怎么怎么好)比noncompetitive类的广告更好。

　　第二段，尽管后来的某些experiment 证明了作者的观点，但另一些研究又表明第一类广告在说服力度上并不比第二类强。作者貌似是反对第二个研究结论的。他说这个研究很null，因为它研究的两组广告，本身都是说服力不强的。作者举了例子(有考题)。对这个实验结果的解释，一个原因可能是此类广告是要突出产品与竞争产品的差异,而如果看广告的人早已经知道了这个差异,那么这种广告对消费者的观点的影响就不大了. 另外，用什么标准衡量说服力，也是这个研究的薄弱之处，因为它并没有引入相关性因素relative factor来较好的衡量广告的说服力度。指出实验之所以有这样的null的结果是因为他们所取的sample不对. Nonrelative 和relative的数据对postcommunication的作用不一样. 而上述研究因为只取了与结果一致的数据而早成了研究结果的局限性.新的研究肯定了k的观点.

　　题目：

　　考题多集中在前半段，其中一题是主题题。

　　作者指出后者研究上的缺点, 所以作者还是支持原来competitive较好,请注意作者的态度, 会考.

　　1. 主题:

　　对一个研究的品评

　　2. Nonrelative 和 relative 对 postcommunication 作用的区别: Specifically point out the rerence

　　3. 为何研究的结果不对:

　　采样不完全

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