美国大学MBA-市场营销未来发展方向.

2017-07-25 作者： 304阅读

　　美国MBA专业有很多的不同方像，例如金融、财务、管理市场营销等，对于美国大学MBA-Marketing未来发展有哪些方向呢?下面澳际专家为大家详细的介绍一下。

　　一、Marketing学术重点

　　美国大学MBA-市场营销专业培养学生发现市场机会所需的视角和学习适当的策略以把想法转为行动。教学方法致力于在理论问题和实际管理上找到平衡，包括顾客、商品与服务等论题;使用行为学概念和定量分析法。

　　—Kellogg

　　重点在于business-to-business focused firm 的管理者培养，包括产品和市场管理、战略商业策划、管理配给渠道和贸易伙伴以及客户市场开拓。注重实际应用和技巧锻炼，培养人际网络也是重点之一。

　　—Kelley

　　1.从对顾客需求的调查和理解中了解能创造什么样的价值。

　　2.将价值传递给顾客，以此作为市场经理来管理企业品牌。

　　3.从客户、各渠道成员、供应商和竞争对手分析中管理企业关系，以此经营客户和品牌资产。

　　-Fuqua

　　等等

　　分析：从美国大学MBA的学术重点上可以知道，作为应用性颇强的学科，Marketing更多的时候不是去研究商业手腕(如调查技术或谈判技巧)，而注重培养先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。正像著名的HBS所秉承的案例教学法，就是以繁重的课业和无数实际Case，培养学生独立思考观察、作出明确判断并有效表达、乃至确实执行的最好例子。

　　由于不同的Market要求和实际情况不同，因此常常Marketing会有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市场等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management、或是Marketing 和Marketing and International Business等更有侧重点的方向。

　　也就是说，整个项目，从分类到学习都十分灵活，没有条条框框。由于市场营销强调创意与应用，主要打交道的对象是人，无论是客户、商业伙伴或是竞争对手;因此所谓系统化的管理知识(学科、课本和教材)只是联系起整个课程的线索，此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西，当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的。可能某些方向，如IB会特别针对某一类市场的特点，但归根究底，Marketing毕业的MBA们应该能在任何地方都游刃有余。

　　二、Marketing 美国MBA课程设置

　　部分商学院，比如Harvard、Sloan等，在第一年都会不分方向让学生修一些综合性课程，以此为第二年的学习打下专业基础;其他商学院则会根据area of study把课程(基础和专业)分配到两年中去。基础课程大概包括：

　　Economic Analysis for Business Decisions 商业决策的经济分析

　　Data, Models, and Decisions 数据、建模和决策

　　Communication for Managers 管理者沟通

　　Organizational Processes 组织化进程

　　Financial Accounting 金融会计

　　Team Project 小组项目

　　等等。

　　此外，Marketing的专业课程主要包括两到五门的核心课程和数目众多的选修课，根据学生需要的侧重点不同来进行选择：核心课程如：

　　Marketing

　　General Marketing

　　Market Intelligence

　　等等

　　选修课程-主要包括：

　　Global Marketing 国际市场

　　Consumer Behavior 客户行为学

　　Advertising & Integrated Communications 商业整体沟通

　　New Product Development 新产品开发

　　Marketing Research 市场研究

　　Pricing Strategies 价格战略

　　Managing Brands, Identity & Experiences 管理品牌、定位和经验

　　High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市场和创业

　　Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals 保健市场

　　Retailing Leadership 零售市场领导力

　　Strategy Consulting Skills 战略咨询技巧

　　Sales Management 销售管理

　　Services Marketing 服务市场

　　Marketing & the Internet 市场和互联网

　　Marketing of Financial Services 市场和金融服务

　　Business to Business Marketing 商业对商业销售

　　Direct Marketing 直销

　　Entertainment，Media & Technology Marketing 娱乐、传媒与技术市场

　　等等

　　分析：

　　基础课程也就是强调商科的共同基础：研究方法。无论是市场调查还是数据分析，Marketing的学生将来的决策和行为都是要建立在科学的研究结果上。核心课程主要讲解一些基本概念和原则，作为Marketing的入门和基础。在此基础上，根据不同的领域提供数目众多的选修课。

　　专业选修课程主要分成Brand or Product Management品牌或产品管理， Customer Relationship Management客户关系管理， Consumer Services Management 客户服务管理，Strategy各种战略， Business-to-Business商业对商业和 Marketing Consulting市场咨询几大块来进行教授。由此申请者在攻读Marketing之前，都要对自己有一个清楚的定位，从过往的工作经验和市场实践中，将自身在品牌、客户、客服、商业运作和咨询方面的兴趣、优点和缺点都要分析一番，以在即将开始的MBA学习中，有针对性的给予自己锻炼和提高，也就是我们所强调的有的放矢。

　　以上就是关于美国大学MBA-市场营销未来发展方向的介绍，希望本篇文章能够为大家了解美国MBA专业带来帮助，祝愿大家美国MBA留学成功。

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