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近期有许多大三、大四的学生家长以及学生向我求助，关于将来换专业的选择问题，事实上每年申请的学生中有相当一部分学生放弃原专业，转到其它专业，这些学生大多基于高中毕业报志愿的时候对于专业内容一无所知，导致本科过程中才发现并不适合自己，或者即使学了很多专业课也无法应用到实际工作当中。

因此家长和广大学生希望在申请研究生专业时重新选择，那么问题也接踵而来，我听到最多的问题包括:市场营销专业将来具体做什么的？好就业么？或者传媒和人力资源哪个更适合我家孩子？国际商务和市场营销哪个更好就业？诸如此类的问题，首先需要说明的一点，即根据每个学生的个人性格爱好、对不同学科的喜好以及对于将来职业规划发展方向，会判断出不同情况所选择的专业方向，那同时对于就业问题，应该与更多家长谈到的是，如果我们在给学生创造完全适合的专业与学校的平台基础上，将来更多的机会与机遇是掌握在学生自己手里的。

今天主要对一些热门专业的就业方向进行详细介绍，希望给很多一知半解的家长与学生予以指引：

人力资源管理

首先谈到的是人力资源管理专业，属于商科范围的专业，但确是很多数学不精通又不想换专业幅度太大学生的选择，将来就业的发展方向包括：

一、在企业范围内工作有： 一般在企业设立的人力管理职能部门任职或在企业的员工继续教育或者员工的短期业务培训等部门任职；将来的发展方向为担任企业人力资源经理、企业人事行政主管、企业行政总监、或人力资源总监等；

二、在专业管理与咨询机构内工作有：担任各类人才机构、人事管理机构及相关中介机构的人才测评工作人员；发展方向为担任各类管理与咨询机构具有战略人才和科学管理能力的高级管理员；

三、在政府部门内工作有：担任各级政府人才储备与人才战略发展的专业顾问发展方向为担任政府人事管理机关的官员；

实际上,现在的企业随着企业管理规模的扩大，人力资源的重要性也越来越不可忽视。现在的人力资源已经不是单纯的人员的招聘培训考核等，而更重要的是对企业实现1+1>3的目标.现在还同时需要分析,培训,考核,薪资福利,等技能。

市场营销专业

我们再来看看另一个热门专业——市场营销 毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业必不可少的人才。 市场营销专业的就业方向包含以下几方面的内容：

一、人才培养方向应满足企业与社会当前与未来的需求。根据市场调查，当前社会与企业对营销的人才需求包括三个层次：1、战略型人才，2、管理型人才，3、技术性、技能型人才。 就市场营销专业而言，１、战略型营销人才包括营销项目策划与规划人才，营销教学科研与培训人才。他们从事企业营销战略、发展方向的研究，具备敏锐的市场预测能力，能够深入分析市场营销宏观环境与微观环境，熟知企业、行业的营销活动全局以及各个流程、环节。２、管理型营销人才则是指掌握企业或行业的经营活动规律，能够胜任企业的经营管理各个方面的工作。具备良好的协调能力，既积累了一定的营销技能，同时具备与营销有关的其他方面的知识、经验、素质。 ３、应用型营销人才是在企业中从事具体营销工作，主要包括：市场调查、市场专员

二、专业岗位群既要求学生具备良好的专业技能，更需要优秀的职业素质。市场营销专业的岗位群覆盖企、事业单位及政府相关部门，具有非常广泛的就业领域。

对市场营销专业的岗位群做出如下描述：

1、企业的销售部门的业务员或主管岗位；

2、企业营销部门的市场调查、信息统计、售后服务等岗位

3、企业的营销策划、市场预测人员；

4、各类咨询公司的相关岗位

其实只要学生的自身定位合适，营销专业的就业形势与前景都是较好的。然而，良好的专业技能只是一个就业时的基本平台、通行证，能使毕业生有更大发展空间，同时吸引企业聘用的主要原因在于学生是否具备优秀的职业素质。如：职业忠诚度、敬业精神、团队精神、自我学习能力、创新能力等。也不排除个别学生还可以自己创业。

大众传媒

另外与市场营销有交集的传媒专业分支比较全面，传媒具体可体现为大众传媒、互动媒体发展、媒体与文化、新闻学、广告学、创意服务学、公共关系、脚本写作、电影与摄像等几个大致方向。

其中大众传媒专业方向，其主要研究关注于现代的媒体通信方向，并能提供大量的理论性强、操作性强的重要理论方法，这样的专业化培养可以使学生在所学领域形成较强的综合能力。例如广告、传媒、新闻、可视传媒等，也可以培养学生用批判的思维去进行研究和交流的技能，该专业主要课程包括：各国媒体概况，传媒个案分析，媒体与社会环境，印刷媒体，西方电视学，亚洲媒体等。

还有创意服务学方向，伴随着创意产业及创业经济的增长，更多的机构将需要大量的广告、设计、公共关系、专业写作、印刷出版、桌面出版业务的创新服务人才。

我们主要来说很多学生愿意选择媒体策划、大众传媒这个方向，因为它既没有新闻方向要求的写作功底非常深，也没有电视电影制作方向要求的专业技能，但媒体策划专业在中国主要的就业方向以4A广告公司为主，所谓4A的意思是：American Associato of Advertising Agencies的缩写，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

时至今日，伴随着客户的市场开拓，跨国4A广告公司紧随而来。目前全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司（包括盛世长城国际广告有限公司、麦肯·光明广告有限公司、智威·汤逊中乔广告有限公司、上海奥美广告有限公司、上海灵狮广告公司、北京电通广告有限公司、美格广告有限公司等）。

作为4A广告的核心服务包括： “为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心内容。所有的服务项目，皆以此为核心延展而出。

前置作业：

广告是属于客户整体营销计划中的一个环节，拟定营销计划的工作应属于客户本身之营销部门，但广告公司应以事业伙伴的身份参与拟定过程。在此阶段，广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问，以便在发展广告计划时，能够更紧密地与整体营销计划结合。所以，广告公司在此阶段可以提供的服务包括：

一、协助拟定营销计划；

二、确定市场特定问题；

三、市场调查（部分广告公司仅提供相关调查之协助）；

四、拟定产品概念；

五、包装设计；

六、建立CIS；

七、协助开发新产品，提出相关项目之建议，以及尚未进入广告计划之前的协助工作。

广告作业：

一、根据客户决定的营销计划，制定年度广告活动计划，包括广告策略、创意发展、促销活动、预算建议、媒体计划等相关计划；

二、制作、监督或采购所有相关平面制作物，含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片……

三、监制广告影片及广播稿，含选择适当的制作公司；

四、分析、选择适当的媒体种类及时间或版面，并代为谈判与购买媒体。例如：报纸、电视、广播、杂志、户外广告……

五、其他相关广告活动之实施。

后续作业：

一、媒体执行结果分析；

二、广告效果测定。

广告公司如何收费

维持广告公司健全服务的基础，在于是否由客户取得足够的收入，产生合理及公平的利润。同时，广告公司也应尽全力为客户向媒体单位

及供应商取得合理的使用成本。

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