美国公共关系专业的选择与就业

2014-09-05 作者： 108阅读

　　1、什么是公共关系?

　　公共关系是一个组织与其他各类公众之间，为了取得一定的相互理解、相互支持而发生的各类信息交流，以提高组织的信誉、塑造组织的形象。那么通俗的说就是公司与外界沟通传达信息的桥梁。

　　2、公共关系的专业设置

　　美国PR专业大都设置在communication学院下。专业的课程总结了一下有以下几个特点：

　　1)大量掌握communication的理论知识。

　　2)针对性强的选修课能丰富学生多方面的知识。例如有管理学、广告学、营销、社会学心理学等。

　　3)课程实用性强，美国许多PR专业课程都是以培养学生专业技能而设置的。

　　3、PR专业的发展方向：

　　许多学习该专业的学生都能成为专业的公关人员，他们更多的被商业、政府、非盈利性的机构所雇用。如有公关公司、广告公司、咨询公司、外企业事业单位、政府机构公关部门等。在我们国内，PR专业的人才也是非常紧缺的。

　　4、PR专业培养学生素质:

　　可以归纳为有扎实的语言能力、懂得管理、懂得策划、传播。所以说是以培养具有掌握公关技能的复合型人才。

　　5、招生标准

　　1)TOEFL基本600分～620分。而能上640分算是一个优势了。

　　2)GRE分数许多学校都没有明确给出分数，但Verbal部分最低500分以上

　　3)GPA3.0

　　4)国内许多英语背景的学生申请，的确专业匹配度上还是挺吻合的。

　　6、申请学校范围：

　　许多申请者都抱怨美国综合前100没有太多PR专业选择，其实这是一个误区。因为PR相关课程有的放在传媒的学院下，有的在新闻学院下，如果你不仔细看的话非常容易漏掉。这里可以列举几所重点申请的学校：Denver University 的PR专业，该专业对申请者的语言成绩和写作能力非常看重。TOEFL最低要求620分，还需要TSE的成绩。Northwestern U ，integrated marketing communications这个Program就有大量接触PR相关知识，而且对Marketing感兴趣的申请者绝对是一举两得的选择。对于TOEFL和GRE没有列出具体分数的要求。Michigan state university与Miami U都设有Public relation MA Program,共同特点就是把营销、公关、广告、管理和技术融合一起来培养学生成为一名职业的公关人员。还有如Boston U、Syracuse U 、USC(Strategic public relations)、University of Florida等。

　　TOP100研究生院中设有Public Relations专业的学校分析对比

　　TOP100的研究生院中只有14所是设有公共关系专业的。它们分别是：

　　1、University of Southern California;

　　2、New York University;

　　3、Boston University;

　　4、University of Miami

　　5、Purdue University

　　6、Syracuse University

　　7、Northwestern University

　　8、University of Florida

　　9、Michigan State University

　　10、University of Alabama

　　11、University of Texas–Austin

　　12、Marquette University

　　13、Auburn University

　　14、American University。

　　公共关系这个专业有个特点，就是内含较多的交叉学科，所以这14所学校的公关专业的设置都是和广告、营销、企业管理等学科综合在一起。下面就简单介绍一下这14所研究生院在PR的课程设置上面有什么异同.

　　1、University of Southern California

　　南加州大学的PR是比较注重于策略方面的学习，所以它的PR叫策略公共关系(Strategic Public Relations。它的基础课程包括公关研究与评估、策略公共关系导论、策略公共关系管理、公关案例讨论、公共关系写作等，从课程设置上看，南加州的这个PR课程是能让学生学习到很多实际中所遇到公关问题的解决方案的。

　　2、New York University

　　NYU的公共关系与企业传媒(Public Relations & Corporate Communications)与普通的公关专业有些不同，普通的公关专业一般所学的课程都比较泛，面面俱全，但相反NYU的这个专业有两个二级的专业细分方向，分别是public relations management和corporate and organizational communications。顾名思议，前者是针对企业外部的公共关系管理，而后者是针对企业内部的公关管理。专业里面设置有8门核心的课程，例如新闻媒介关系管理，公共关系写作，市场营销策略与危机处理策略等，其中也包括一些基础课程，例如公关理论与发展史，公关法律法规等。如果你本科已经是公关专业，已经学了很多有关公关的基础课程而希望在研究生阶段可以就某一研究领域深造的话，NYU的公共关系与企业传媒是值得考虑的。

　　3、Boston University

　　Boston的公共关系的课程设置给我的感觉是比较的基础，而且细分方向也比较的笼统。基础课程包括当代公共关系学、传媒理论、传媒调查、传媒关系和财务与策略管理。而专业细分方向为non-profit, corporate, and international.其实这三个细分方向的基础课程都一样，但根据你所选的electives不同而定位不一样。

　　4、University of Miami

　　Miami的公共关系偏向于公关广告，关于广告的课程还是比较多的，例如国际广告与公共关系学、整合广告传媒、广告管理等。而且这个专业还涉及到一些非盈利组织和政府机构公共关系的管理，但是是以研讨会的形式进行。

　　5、Purdue University

　　Purdue的公共关系与问题管理(Public Relations and Issue Management)是理论与实际相结合的一个课程，就像这个专业的名字“公共关系与问题管理”，前面的“公共关系”注重一些理论知识的学习，例如传媒理论与研究等课程，后面的“问题管理”注重培养学生对实际问题的分析与解决能力，这些问题的选材也比较的广，主要是有关政治的，国际关系管理的，公共卫生的，环境污染的，危机处理的等等。一般有关“问题管理”的课程学校都会采用小组讨论和案例分析的形式进行。虽然这个专业并没有很明确的细分方向划分，但是从导师的研究方向，我们可以看出学校的主要研究方向有Corporate rhetoric，Health campaigns, social marketing，Advertising，International advertising and communication，Ethnographic and critical studies和Health media campaigns。

　　6、Syracuse University

　　Syracuse的PR课程比较基础，而且以理论授课为主，课程例如有传媒导论与实践、新闻写作与报道、传媒法、公共关系写作、组织公共关系等。而且课程设置比较少也比较单一。

　　7、Northwestern University

　　西北大学的IMC(Integrated Marketing Communications)整合营销传媒课程是众所周知的了，它可以说是IMC之父。IMC的主要特点是它是一个交叉学科较多综合性较强的课程，它融合了市场营销、传媒、管理学、金融、统计学和组织行为学等学科的知识。除此之外，课程的重点是放在顾客需求分析、品牌策略、数据分析、国际经济等方面的研究上，而一些高级的课程会集合广告、公关、直销、电子商务等方面的知识。IMC的最大一个特色就是案例分析，里面的案例分析都是采用当今一些真实的案例，例如卡夫食品，GM，奔驰等。核心课程都是与Marketing密切相关的，例如有营销金融、营销管理、数据库营销与分析等等。而西北大学的这个IMC有三个细分的方向，分别是Advertising, Public Relations和DDE (Direct, Database and E-Commerce Marketing)。这三个方向的教学侧重点是不一样的，Advertising是侧重学习如何宣传企业，如何制定广告策划方案，PR是侧重学习如何有效地对外对内沟通从而树立企业的形象，而DDE是学习如何有效地利用各种传播工具和方法进行合理宣传。

　　8、University of Florida

　　UF的公关是Mass Communication，大众传媒。UF的公共关系的课程多以理论知识学习为主，包括Public Relations Foundations，Public Relations Theories，Public Relations Research和Public Relations Management四门核心的课程，这些都是一些纯理论的课程，可能中间会穿插点研究调查吧。

　　9、Michigan State University

　　MSU的公共关系课程的特色是交叉学科较多，专业性比较强。课程主要涉及到一些有关广告，公关，促销和直销方面的知识。但学校在PR的专业设置方面的信息比较少，所以不能更具体地进行说明。

　　10、University of Alabama

　　UA的广告与公共关系(Advertising & Public Relations)提供两种课程，一种是为期一年的，另一种是为期两年的。一年的课程是着重培养学生对广告与公关的理解能力，制定传媒策略能力，沟通能力以及计划、执行和评估传媒策略的能力;两年的课程主要是深层次地研究广告与公共关系知识以及通过做调查来丰富此领域的内容。两年的课程比较注重知识的学习，而比较缺少实践的课程。

　　11、University of Texas–Austin

　　UTA的公共关系是结合了公关、广告和商科的学习的。它主要是培养学生的领导能力，分析能力以及解决实际问题的能力。UTA的公共关系课程是属于实用型的，当然还是有一些理论课程，例如广告传媒导论，公共关系原理等。除此之外，还有一些比较实用的课程，例如新闻写作，公关策略，公关手段等。此课程提供四个concentrations,分别是Business Foundations Program，Women's Studies，Elements of Computing Program和United States Latino and Latin American Media Studies Concentration。

　　12、Marquette University

　　MU的广告公关专业也是集合了广告、公关和市场营销方面的知识，是一个交叉学科比较多的课程。基础课程包括广告公关管理、社会广告公关学、整合营销传媒和有关广告和公关的研讨会。而高级学科包括广告公关策略研究，营销传媒方案设计，广告传媒等。

　　13、Auburn University

　　AU的公共关系与其他学校的差不多，主要课程都是包括公关导论、公关信息传播形式与设计，公关写作等。除了课程的学习，学校还会安排学生到一些广告公司实习。

　　14、American University

　　美国大学的公共传媒(Public Communications)专业设置的重点在communication上面，这代表了学校会注重培养学生的传媒沟通能力，从而树立起企业的形象。核心课程包括策略沟通原则、传媒管理、传媒写作、公关实习等。而选修的课程包括行政传媒、计算机技能和社会营销。