英国大学品牌管理专业分析

2014-06-05 作者： 199阅读

　　08年金融海啸带来的全球性企业危机使越来越多的企业管理者意识到品牌的价值，当市场出现大幅波动时，品牌壁垒甚至关乎企业的生死存亡。近年来意向出国学习商科的学生，其视线也逐渐从传统的市场营销转向品牌管理专业。而在选择大学之前，大家应对每个大学专业的侧重和优劣势有基本的认识，下面小编就为大家分析各个英国大学的品牌管理专业：

　　英国共有九所大学开设品牌管理或相关专业：(排名不分前后)

　　1、埃塞克斯大学(University of Essex)

　　专业名称：Marketing and Brand Management MSc

　　申请要求：二等一学位，雅思6.5

　　学费：14950英镑

　　专业侧重：埃塞克斯大学市场与品牌管理专业偏重文化营销和品牌沟通，即利用企业文化与价值观营销，从而形成品牌形象。其专业课程除了市场营销与品牌管理的理论知识和关键技巧的训练，更偏重于对全球不同文化的理解和运用。

　　2、瑞文堡设计学院(Ravensbourne College)

　　专业名称：Luxury Brand Management Innovation MDes

　　申请要求：二等一学位，雅思6.5

　　学费：12500英镑

　　专业侧重：瑞文堡设计学院是一所艺术设计类专科学院，其奢侈品品牌管理创意专业侧重奢侈品管理设计思维训练，奢侈品管理咨询专业训练，战略设计与创新等，强调以奢侈品行业为主的管理流程和策略设计。

　　3、伦敦城市大学(London Metropolitan University)

　　专业名称：Brand Mangement MA

　　申请要求：二等二学位，雅思6分

　　学费：11700英镑

　　专业侧重：伦敦城市大学品牌管理专业侧重国际营销战略、互联网营销、消费者行为与品牌认知等方面的理论授课与训练，内容广泛包括了各行业品牌管理技能的需求，同时对高级管理必须具备的技能，例如写作表达和商业计划表达等都有针对性的训练。

　　4、格拉斯哥卡里多尼亚大学(Glasgow Caledonian University)

　　专业名称：Luxury Brand Management MSc

　　申请要求：二等二学位，雅思6分

　　学费：12600英镑

　　专业侧重：格拉斯哥卡里多尼亚大学奢侈品品牌管理专业，顾名思义是为想成为奢侈品行业品牌管理人才的学生所设，其核心课程包括奢侈品消费者市场导向，奢侈品品牌及零售理论，行业全球战略的挑战和机遇等等，强调奢侈品行业宏观市场和理念。

　　5、中央兰开夏大学(University of Central Lancashire)

　　专业名称：Fashion Brand Management MBA

　　申请要求：二等一学位+3年工作经验，雅思6.5

　　学费：11450英镑

　　专业侧重：中央兰开夏大学时尚品牌管理专业为MBA学位，即时尚(奢侈品)行业的工商管理课程，包括时尚品牌战略管理，人力资源管理，互联网时尚品牌市场等等，为时尚行业进修者开设，有很强的针对性。

　　6、奥本大学(Regent's University London)

　　专业名称：Luxury Brand Management MA

　　申请要求：二等二学位，雅思6.5

　　学费：19450英镑

　　专业侧重：奥本大学是位于伦敦的一所私立大学，其奢侈品品牌管理专业聚焦奢侈品行业广泛的理论概况，商业运作理论，历史与发展及相关渠道理论等等，核心课程较为理论化，可以选修两门课程，设计行业法律、财务，和产品设计管理等方面，适合想了解奢侈品行业基础理论的学生。

　　7、布鲁内尔大学(Brunel University)

　　专业名称：Applied Corporate Brand Management MSc

　　申请要求：二等一学位+2年工作经验，雅思6.5

　　学费：13500英镑

　　专业侧重：布鲁内尔大学应用企业品牌管理专业侧重企业内部文化和品牌(企业内部营销与品牌拉动)的建设与管理，包括企业品牌策略，企业文化，企业流程设计，企业形象等等，适合企业管理人员而非市场人员学习。

　　8、创意艺术大学(University for the Creative Arts)

　　专业名称：Design,Innovation and Brand Management MA

　　申请要求：二等一学位，雅思6分

　　学费：11760英镑

　　专业侧重：创意艺术大学设计创意和品牌管理专业针对产品创意、设计与品牌的联系，创意项目管理等角度，强调产品研究、设计方法和实操。适合想将自己的创意产品设计上升到品牌运作层面的艺术类学生就读。

　　9、南安普敦大学(universityofsouthampton)

　　专业名称：Design(Luxury Brand Management)MA

　　申请要求：二等一学位+2年工作经验，雅思6分

　　学费：15500英镑

　　专业侧重：南安普顿大学温彻斯特艺术学院(Winchester School of Art)设计(奢侈品品牌管理专业)以奢侈品产品设计课程为核心，注重产品设计理念，技巧，流程和相关的项目管理，是针对奢侈品设计师的进修课程。

　　应该如何选择以上九所开设品牌管理专业的英国大学?

　　地理位置优势分析：

　　全英最易就业的城市无疑是伦敦，据《The Graduate Marketin 2014》数据显示，2014年英国满足毕业生就业比例最高的前三位地区依次为：伦敦87%，西北地区56%，米德兰兹54%。以上九所学校位于伦敦地区的有瑞文堡设计学院，布鲁内尔大学，伦敦城市大学和奥本大学。

　　就业范围分析：

　　在以上九所学校的信息中我们看到，每一所学校品牌管理专业课程的侧重均有所不同，总结如下：

　　侧重奢侈品行业宏观品牌运营理念：格拉斯哥卡里多尼亚大学，奥本大学

　　侧重奢侈品产品设计和项目管理：南安普敦大学，创意艺术大学，瑞文堡设计学院

　　侧重奢侈品行业从业人员进修：中央兰开夏大学

　　侧重企业文化，内部营销：布鲁内尔大学

　　侧重国际品牌与项目管理：伦敦城市大学，埃塞克斯大学

　　以上总结可以清晰的看出每个大学毕业生的就业方向的不同，不同目的和不同背景的学生需要选择适合的专业。

　　学费投入比较：

　　教育是一种投资，要充分考虑投入产出比，英国所开设品牌管理的大学学费从低到高依次为：中央兰开夏大学，伦敦城市大学，伦敦艺术大学，瑞文堡设计学院，格拉斯哥卡里多尼亚大学，布鲁内尔大学，埃塞克斯大学，南安普顿大学，奥本大学(私立)。根据《Daliy Telegragh 2013》和《The Sunday Times 2013》大学毕业生起薪的数据统计，以上九所大学只有伦敦城市大学毕业生起薪获得排名，达到23165英镑，是全英开设品牌管理专业的大学中性价比最高的大学(毕业生起薪为全校各专业毕业生平均薪金，非针对品牌管理专业，仅做参考)。

　　总结：

　　如果你想有广泛的就业机会，包括零售，品牌规划，广告，公共关系，商业分析，战略规划等等，那么伦敦城市大学和埃塞克斯大学的品牌管理硕士专业是你最好的选择，其中位于伦敦金融城内的伦敦城市大学由于其地理位置的优势还将给予你更多的就业机会，同时你的留学成本的投入产出比也是最高的。如果你有艺术设计背景，并且想学习产品设计与品牌管理相结合的课程，那么可以优先考虑设在艺术学院下的品牌管理专业。当然，奢侈品行业的进修学生也可以选择更有针对性的大学和品牌管理课程，例如时尚管理MBA和奢侈品管理专业。