整合营销传播(IMC)是对国内申请者相对陌生的专业。如果大家对它有了一个基本的了解，将来一定会发展成为热门的报读对象。过去，许多PR背景的学生，或者是广告背景的学生都会问在美国Communication里面有偏市场方向的吗?这里，我就为大家介绍整合营销传播这个专业。

　　整合营销传播(IMC)将广告、公关、促销、数据库营销等方式互相结合，通过与消费者、投资者、媒体、政府等进行有效沟通，在市场上塑造企业的总体品牌形象，使传播影响力和企业营销力最大化。在美国是一种实战性极强的操作性理论或者我们可以总结为以下几点：

　　1.整合营销传播，以现有及潜在消费者为中心，重在与传播对象的沟通。整合营销传播强调应依消费者的需求。

　　2.整合营销传播，整合多种传播方式，使受众更多的接触信息。整合营销传播强调各种传播手段的整合运用，对广告、公关、促销进行最佳组合，以求达到最有效的传播影响力。

　　3.整合营销传播是将所有营销传播的技术和工具，为建立强有力的企业或品牌形象服务。

　　4.整合营销传播，强调传播活动的系统性。整合营销传播是复杂的系统工程，强调营销信息传播的系统化，以及传播过程中各种要素的协同行动，发挥联合作用和统一作用。管理要求更加程序和层次化。

　　我建议大家可以登陆Northwestern University和 University of Chicago，这两所大学都设置了整合营销传播的课程。

　　整合营销传播对于英语水平要求相对其他传播媒体专业要高。对于英语专业背景的学生的确实是申请的优势。当然，如果你对Communication毫无认识，又没有相关传播媒体实践经验，还是会造成劣势。

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