2015年美国市场营销专业详解。市场营销，一个听上去风光无限的专业，但是对于你来说是否适合呢？那么就仔细看看下面澳际留学专家对市场营销专业做的一个专业分析，希望能够帮到正在犹豫不决的你和你的父母：

　　市场营销专业主要指对消费者需求以及工业产品和服务产生影响的人口，社会，经济，技术，环境和文化等相关因素的研究，以便进行适当的政策和程序的制定以满足这些要求。美国教育联盟首席留学顾问邵启亮老师介绍，市场营销学作为独立的学科，它是市场营销原理和市场营销管理的结合，市场营销学架构主要分为以下部分：

　　·市场营销基本理论 ·市场调研分析 ·营销战略 ·营销策略 ·营销组织与控制 ·营销的应用与创新

　　从商学院的学术重点上可以知道，作为应用性颇强的学科，Marketing更多的时候不是去研究商业手腕（如调查技术或谈判技巧），而注重培养先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。正像著名的HBS所秉承的案例教学法，就是以繁重的课业和无数实际Case，培养学生独立思考观察、做出明确判断并有效表达、乃至确实执行的最好例子。

　　由于不同的Market要求和实际情况不同，因此常常Marketing会有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高科技市场等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management或是Marketing 和Marketing and International Business等更有侧重点的方向。

　　也就是说，整个Program，从分类到学习都十分灵活，没有条条框框。由于市场营销强调创意与应用，主要打交道的对象是人，无论是客户、商业伙伴或是竞争对手;因此所谓系统化的管理知识（学科、课本和教材）只是联系起整个课程的线索，此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西，当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的。可能某些方向，如IB会特别针对某一类市场的特点，但归根究底，Marketing毕业的MBA们应该能在任何地方都游刃有余。

　　美国大学的商学院设置marketing专业学院为数不多，而且大部分都是在MBA方向之下，所以申请者在可选择学校的范围就比较小。在工商管理学院里，营销专业的课程设置要求学生懂得经济学、心理学、社会学、人类学、传播学、管理学和统计方法，专业课程设置则基本按营销活动的各环节安排，包括产品和订价、促销原理、广告、零售、销售管理、消费者行为、市场调研、营销战略学。不过，学校更强调的是要求学生具备运用各种知识去解决复杂问题的能力。所以，虽然本科生的课堂教学仍以教授为主，但非常鼓励学生发言和提问的课堂表现，并记入成绩。多数课堂还要求学生组成小组，做有关题目的调查和研究，集体完成报告，现场演讲。MBA学生的课堂教学更以案例、讨论和专题研究为主，教师讲课很少。最后，无论本科还是MBA学生毕业前都要学一门案例课，一些反映学术界目前研究兴趣或现实营销活动中某些热点问题的特点的专题课，MBA和博士生毕业前还要修一门独立研究课，即在教授指导下完成一个选定题目的研究。而对教学模型分析的强调则主要在博士学习阶段，因这些方法主要用于研究而非实践。MBA课程中也有一些定量分析的课，如决策模型和数据库营销以及多变量营销数据分析，但绝大多数专业课均为实证研究。一些课程在名称上与本科课程区别不大，只是内容深度、所用教材和教学方法上的区别;另一些则根据教授们的研究方向，开出一些很具体的课目，如消费市场营销、产业市场营销、服务营销、发展中国家的市场营销、战略零售管理、社会营销、欧共体市场营销等。

　　美国市场营销的种类主要分为以下几个方面：

　　1、整合营销（Integrated marketing），即整合营销传播（Integrated marketing communications），指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。

　　2、数据库营销（Database Marketing），将营销数据建立数据库，并根据对数据库内数据的分析，进行市场营销活动。数据库营销常被视作是“直效营销”（Direct marketing）的一个分支。

　　3、网络营销（Internet Marketing），是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销的职能包括网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进八个方面。

　　4、标竿营销（Bench Marketing），以某个市场上已经存在的竞争者为比较基准的营销方式。

　　5、直效营销（Direct Marketing），是在没有中间营销商的情况下，利用消费者直接（Consumer Direct）通路来接触及传送货品和服务给客户。

　　6、绿色营销是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动。

　　7、关系营销（Relationship Marketing），也称作“关系营销学”，是指在营销过程中，企业还要与消费者，竞争者，分销商，供应商，政府机构和公众等发生交互作用的营销过程，它的结构包括外部消费者市场，内在市场，竞争者市场，分销商市场等，核心是和自己有直接或间接营销关系的个人或集体保持良好的关系。

　　8、社会营销是基于人具有“经济人”和“社会人”的双重特性，运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的;或者运用社会公益价值推广其商品或商业服务一种手段。与一般营销一样，社会营销的目的也是有意识地改变目标人群（消费者）行为。但是，与一般商业营销模式不同的是，社会营销中所追求的行为改变动力更多来自非商业动力，或者将非商业行为模拟出商业性卖点。

　　美国市场营销专业课程设置

　　部分商学院，比如Harvard等，在第一年都会不分方向让学生修一些综合性课程，为第二年的学习打下专业基础;其他商学院则会根据area of study把课程（基础和专业）分配到两年中去。

　　◇ 基础课程大概包括：

　　·Economic Analysis for Business Decisions 商业决策的经济分析 ·Data， Models， and Decisions 数据、建模和决策

　　·Communication for Managers 管理者沟通 ·Organizational Processes 组织化进程

　　·Financial Accounting 金融会计 ·Team Project 小组项目

　　◇ 此外，Marketing的专业课程主要包括两到五门的核心课程和数目众多的选修课，根据学生需要的侧重点不同来进行选择，核心课程如：

　　·Marketing ·General Marketing ·Market Intelligence

　　◇ 选修课程-主要包括：

　　·Global Marketing 国际市场 ·Consumer Behavior 客户行为学

　　·Advertising & Integrated Communications 商业整体沟通 ·New Product Development 新产品开发

　　·Marketing Research 市场研究 ·Pricing Strategies 价格战略

　　·Managing Brands， Identity & Experiences 管理品牌、定位和经验 ·High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市场和创业

　　·Health Care Marketing： From Start-up to Multinationals 保健市场

　　美国市场营销专业申请建议

　　1. 工作经验：相比其他专业，Marketing的申请对工作经验的要求比较高，建议申请者一定要有相关工作经验，实在没有的话实习经验或者志愿者工作也可以。尤其是那些跨专业申请的申请者，因为GPA再高也说明不了什么问题，这个时候，除了语言要过关外，工作经验就成了校方主要参考因素。

　　2. GPA、TOFEL和GMAT成绩：Marketing专业对于成绩要求不是很高，基本上没有特殊要求，只要达到统一的研究生入学要求就可以了。当然成绩高对于申请来说当然就更加有利。

　　3. 自己的经济状况：marketing专业能申到奖学金的可能性是很小的，建议所有申请此专业的申请者要慎重考虑，自己的经济情况是否能够支付学习期间的各种费用支出。

　　4. 学校的教学、科研水平及专业设置情况：其实和其他的专业都一样，研究生申请市场营销的时候，还是需要对学校的教学、教授、研究课题和方向有个很好的把握。因为每个学校的教学、科研水平不同，专业设置的不同，在申请之前务必对学校的情况了解清楚。此学校与自己所学专业、研究方向是否相符或者相近，避免因专业不对口带来的诸多麻烦。毕竟如果是好的学校也就那么多，都看一遍要求和具体的情况，跟教授套套瓷都是很有必要的，这样可以增加录取的可能性，最重要的是也让自己确定好研究方向，而这一步也是让学生更加自信的重要一步。

　　5. 专业背景： Marketing的专业本身对于申请人背景没有特殊要求， 但我们发现被美国大学Marketing专业录取的中国学生， 多数是市场相关背景和媒体传播，还有商务英文背景;理工科背景的学生占少数;而在这些理工的学生中， 统计背景学生又占多数。因此我们建议申请者的本科学习内容能够支持市场营销方面的功能，例如统计、媒体、传播等。美国教育联盟首席留学顾问邵启亮老师指出， 如果申请人本科是学习美术设计的， 在申请时就要注意适当注意包装自己在类似广告设计方面的背景，在申请时就必然会有帮助作用;再如果，一个统计/数学的学生， 在申请时就要看到自己在数据统计、建模分析方面的优势。

　　美国市场营销专业就业与薪酬

　　◆ Management analysts 管理分析人员

　　管理分析人员就职于不同的行业，包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，电脑系统设计以及相关服务行业，联邦、州以及地方政府机构等。

　　管理分析人员：平均年薪：$68,050 薪酬范围：$39,840-$128,330

　　·Management, scientific, and technical consulting services $76,600

　　·Computer systems design and related services 76,130

　　·Federal executive branch 73,800

　　·Management of companies and enterprises 68,660

　　·State government 50,270

　　◆ Marketing and survey researcher 市场调研研究员

　　留学专家指出，市场调研研究员就职于不同的行业，包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，保险公司，电脑系统设计以及相关服务行业，其他需要市场调研和民意调查的专业性、科研类或技术类服务性行业等。

　　◆ 市场调研研究员：平均年薪：$58,820 薪酬范围：$32,250-$112,510

　　·Computer systems design and related services $76,220

　　·Management of companies and enterprises 62,680

　　·Other professional, scientific, and technical services 57,520

　　·Management, scientific, and technical consulting services 54,040

　　·Insurance carriers 53,430

　　◆ Sales Representatives， Wholesale and Manufacturing 销售代表

　　21%的销售代表销售科技性以及科研型的产品，将近60%是在零售贸易行业工作，其他则会就职于不同的行业，如制造业、信息等。由于产品和服务的多样性，销售代表所在的行业也是非常广泛的。

　　技术类与科研类产品销售代表：平均年薪：$64,440 薪酬范围：$33,410- $121,850

　　·Computer systems design and related services $75,240

　　·Wholesale electronic markets and agents and brokers 69,510

　　·Professional and commercial equipment and supplies merchant wholesalers 67,700

　　·Drugs and druggists' sundries merchant wholesalers 66,210

　　·Electrical and electronic goods merchant wholesalers 61,000

　　非技术类与科研类产品销售代表：平均年薪：$49,610 薪酬范围：$26,030- $101,030

　　·Wholesale electronic markets and agents and brokers $54,900

　　·Professional and commercial equipment and supplies merchant wholesalers 49,730

　　·Machinery, equipment, and supplies merchant wholesalers 48,620

　　·Grocery and related product wholesalers 46,150

　　·Miscellaneous nondurable goods merchant wholesalers 42,530

　　◆ Public Relations Specialists 公关专员

　　公关专员主要就职于广告或相关服务性行业，健康护理、社会服务、教育咨询以及政府等。也有些公关专员服务于金融机构、政府代理机构以及信息机构等。

　　公关专员：平均年薪：$47,350 薪酬范围：$28,080- $89,220

　　·Management of companies and enterprises $52,940

　　·Business, professional, labor, political, and similar organizations 51,400

　　·Advertising and related services 49,980

　　·Local government 47,550

　　·Colleges, universities, and professional schools 43,330

　　◆ Advertising, Marketing, Promotions, Public Relations, and Sales Managers 广告、市场、推广、公众关系以及销售经理

　　广告、市场、推广、公众关系以及销售经理几乎就职于所有的行业。销售经理主要在批发贸易，零售业贸易，制造业，金融业以及保险业工作;市场经理主要在一些专业性、科研性以及技术性服务行业，金融业以及保险业工作;广告与推广经理则主要在批发贸易，专业性、科研性以及技术性服务行业工作;公众关系经理则主要在一些服务性行业工作，包括教育行业、金融保险业以及社会支持部门。

　　市场经理：平均年薪：$98，720

　　·Computer systems design and related services $119,540

　　·Management of companies and enterprises 103,070

　　·Management, scientific, and technical consulting services 100,200

　　·Architectural, engineering, and related services 92,480

　　·Depository credit intermediation 91,420

　　销售经理：平均年薪：$91,560

　　·Professional and commercial equipment and supplies merchant wholesalers $112,810

　　·Wholesale electronic markets and agents and brokers 107,420

　　·Automobile dealers 101,110

　　·Management of companies and enterprises 98,240

　　·Machinery, equipment, and supplies merchant wholesalers 93,450

　　2015年USNEWS美国大学市场营销专业排名

　　1 Northwestern University （Kellogg） 西北大学（凯洛格）

　　2 University of Pennsylvania （Wharton） 宾夕法尼亚大学（沃顿商学院）

　　3 Stanford University 斯坦福大学

　　4 Harvard University 哈佛大学

　　5 University of Chicago （Booth） 芝加哥大学

　　5 University of Michigan—​Ann Arbor （Ross） 密歇根大学​安娜堡分校

　　7 Duke University （Fuqua） 杜克大学（福库商学院）

　　8 Columbia University 哥伦比亚大学

　　9 New York University （Stern） 纽约大学

　　10 University of Texas—​Austin （McCombs） 德克萨斯大学​奥斯汀（McCombs）

　　11 University of California—​Berkeley （Haas） 加利福尼亚大学​伯克利（Haas）

　　12 University of California—​Los Angeles （Anderson） 加利福尼亚大学​洛杉矶

　　13 University of North Carolina—​Chapel Hill （Kenan） 北卡罗来那大学​教堂山

　　14 Massachusetts Institute of Technology （Sloan） 麻省理工学院（Sloan）

　　15 Indiana University—​Bloomington （Kelley） 印第安那大学​布卢明顿（Kelley）

　　16 St. Joseph's University （Haub） 圣约瑟夫大学

　　17 Cornell University （Johnson） 康奈尔大学

　　17 Dartmouth College （Tuck） 达特茅斯学院

　　19 Loyola Marymount University 忠臣Marymount大学

　　20 Fairfield University （Dolan） 费尔菲尔德大学（Dolan）

　　20 Fordham University 福特汉姆大学

　　20 University of Maryland—​College Park （Smith） 马里兰大学帕克分校（史密斯）

　　以上是澳际为大家整理的有关2015年美国市场营销专业详解，希望对大家在了解专业和学校方面有帮助，想要了解更多留学咨询可以登陆澳际留学网站http://www..com/。

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