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在澳大利亚维多利亚州，旅游是一个极其具有潜力的行业。澳大利亚维多利亚州接待的入境中国游客人数已从1999年的3.8万攀升至14万人，占中国赴澳游客总数的50%.中国游客在维多利亚州停留天数为377.8万夜，较去年同期增长10%，占全澳大利亚到访游客停留总天数的31%.

中国市场游客增长率达19.3%，远远高于增长率为7.8% 的美国市场。到 2020 年，中国有望成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。而澳大利亚维多利亚州旅游局也不断通过开拓崭新旅游线路，提升服务质量和标准，为中国消费者高品质旅游体验。

此外，澳大利亚维多利亚州旅游局还借助每年一度的 澳大利亚维多利亚州旅游巡展 和全新策划的 维多利亚大奖 等各式活动，为业界提供洞察市场动态和了解消费者需求的良好平台。

为了在竞争日益激烈的旅游业保持持续增长，澳大利亚维多利亚州近日推出全新 旅游/节庆产业十年发展战略 ，明确将未来发展目标锁定高增长、高收益的国际市场，并将潜力巨大的中国市场列为策略重心。

全新 旅游/节庆产业十年发展战略 目标直指已经为澳大利亚维多利亚州旅游业做出突出贡献的中国市场。据该项战略报告显示，未来十年，澳大利亚维多利亚州旅游业增长的70% 将来自国际市场（尤其是中国）。而到20112年，中国前往澳大利亚维多利亚州的游客人数将攀升至28.5万人，替代新西兰和英国一跃成为澳大利亚维多利亚州国际市场的最大旅游资源，其发展势头之强劲可见一斑。

为进一步开拓以中国为重点的国际市场，维多利亚州将在改善住宿条件，旅游标识和语言服务技能等方面增加投资。同时，不断创新旅游线路，为更多的赴澳中国游客提供优质服务和高品质行程体验。

随着方便、快捷的互联网成为现代游客计划和预订旅行或者商业活动的重要途径之一，最新发展策略还把加强互联网推广和在线预定服务作为政府基础设施建设重要举措，以期提供世界一流水平的网上业务和预订能力，满足消费者的多样化需求。

据预测，至 2016 年的未来 10 年，旅游业给澳大利亚维多利亚州带来的收益将从目前的 109 亿澳元增长到 180 亿澳元，由此提供就业机会也会从 15.9 万人增加至 22.5 万人。澳大利亚维多利亚政府已经在五月的财政预算中拨出 7，200 万澳元用以支持旅游产业和重大活动。

旅游/节庆产业十年发展战略 的推出，充分印证了中国市场的无限发展潜力以及维多利亚州旅游局致力中国市场的坚定决心。同时，也为开拓和发展中国市场提供了难得的契机，我们将全力配合最新战略计划，通过为旅游产品赋予更丰富的形式和内涵，不断为消费者提供优质服务和个性化旅游体验。

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