美国MBA的Marketing

2017-04-21 作者： 3088阅读

Marketing一直以来都是一个千帆竞发的热门专业。对于想去美国继续深造的中国学生来说，可以有两种选择：一是选择MS Marketing，二是选择MBA的Marketing方向。

一、美国工商管理硕士MBA（市场营销方向）专业申请
在美国综合排名前300的大学里，有45所学校开设51门工商管理硕士MBA（市场营销方向）研究生专业。

1. 录取要求
    （1）工商管理硕士MBA（市场营销方向）专业对申请者语言成绩的要求相对较低。多数学校被录取者GMAT的平均成绩在650-700分左右，部分学校，如：宾夕法尼亚大学等，GMAT最低成绩要求为720分以上；同时，多数学校要求申请者的GPA成绩达到3.0（4.0满分）以上。
   （2）工商管理硕士MBA（市场营销方向）专业对申请者的本科专业背景相关性要求不高，根据学校官方统计数据不难看出，本专业被录取者的大学本科专业各异。
   （3）工商管理硕士MBA（市场营销方向）专业非常注重申请者的工作经验，根据一些名校官方统计数据可以看出，被录取者的工作经验都在5年以上，里海大学的被录取者的平均工作经验年限高达7年；有些学校，如：宾夕法尼亚大学等，明确指出除了工作经验年限长短，学校更看重申请者在工作中的职位高低等。

2. 申请材料

•TOEFL/IELTS成绩
•GMAT/GRE成绩
• 个人简历
•2-3封推荐信
• 个人陈述、Essay
• 成绩单
• 资金证明

3. 录取程序
申请者需在申请截止日期（各个学校的截止时间不一样，要密切关注学校官网相关信息，通常是在11月-1月之间）之前邮寄所有申请材料，然后通过学校官网申请系统进行申请。学校会在其官网公布的宣布结果时间之前给予申请通过者相关结果信息，这时候，部分学校会要求合格的申请者进行面试，面试合格后，学校会发放录取通知书。

4. 费用
   美国大部分工商管理硕士MBA（市场营销方向）专业的学制为2年，每年的总费用（学费+生活费）在35万-60万左右，私立大学的学费要高于公立大学，根据地区差异，也会有所不同，因此申请者可以根据自身经济条件综合考虑进行选择。

5. 建议

（1）制定合理的申请方案

    在美国2013综合排名前50的大学里，开设工商管理硕士MBA（市场营销方向）专业的学校有19所，为了增加被录取的机会，需要结合自身背景实力，仔细了解学校专业的录取要求以及合理定位并据此制定适合自己的高低搭配申请方案。

（2）尽早申请

   提前考出符合要求的语言成绩，提早准备申请材料，至少提前1-2年开始申请。

（3）重视申请质量

    申请材料部分，一定要重视个人陈述，推荐信尽量找雇主企业的管理层人员写，文书中也必须要体现出个人在工作当中的独特想法，突出个人特点和未来职业规划方向；同时，一定要认真准备面试，可以到互联网上搜索相关前辈们总结的面试经验。

二、美国工商管理硕士MBA（市场营销方向）专业学习内容以及就业方向

1. 学习内容

主修课程：
Marketing Research 市场研究
Global Marketing 全球营销
Brand Strategy 品牌战略
Retail and Channel Management 零售与渠道管理
Customer Relationship 客户关系
Marketing Analysis and Decision Making 市场分析与决策制定
Product Management 产品管理
Pricing 定价
Marketing Strategy 营销战略

2. 就业方向

    美国工商管理硕士MBA（市场营销方向）专业毕业生的就业方向主要有：广告公司、营销公司、咨询顾问公司、公关公司、市场调研机构、跨国企业市场部等。

三、市场营销专业院校推荐

1 西北大学Northwestern University

     西北大学市场营销系的历史最早可以追溯到1903年。一百多年来,西北大学市场营销系一直被公认为全美第一,在USNEWS的专业排名(《美国新闻和世界报道》对美国大学进行的排名)中也连续多年傲视群雄。被誉为“现代市场营销学之父”的Philip Kotler教授是全美现代市场营销理论的奠基者,他对市场营销学的多个领域进行了革命性的变革。此外, Robert Blattberg教授和现任商学院院长Dipak Jain都是该领域内世界闻名的教学和研究专家。西北大学市场营销系目前提供工商管理硕士和博士学位项目。虽然没有单独的本科生学位教育,但学院为本科生提供了包含四门课程的证书学习项目，以鼓励其他领域的本科生了
解商业社会的运作规律。

   【研究生入学基本条件】

本科学历（We encourage applications from all qualified persons interested in the study of management. Individuals holding a bachelor's degree or its equivalent from an accredited college or university are eligible for consideration. Prior study in business or economics is not a requirement for admission. It is highly recommended, however, that students complete courses in calculus and statistics prior to entrance.）
GMAT和GPA都没有最低要求，但是平均录取学生的GMAT分数为711，大部分在650-740之间；没有工作经验要求，但是80%以上录取学生的工作经验在3-7年，强烈建议学生有2年以上工作经验；

仅秋季入学，申请截止日期：10月2日

2 宾夕法尼亚大学University of Pennsylvania

宾夕法尼亚大学市场营销系创立于1935年,Reavis Cox和Ralph Frederick Breyer两位教授通过对渠道、分销和分期购买等专业领域的研究,逐步确立起自己在美国学术界的地位。经过七十多年的发展,目前宾夕法尼亚大学市场营销系已拥有全职教授近三十人,设置了本科、工商管理硕士和博士三级完整的学位体系,在美国乃至世界市场营销领域享有盛誉。

3 杜克大学Duke University 成立于22年前的杜克大学市场营销系历史较长,

但其科研和教学水平提高之快是令人吃惊的。借助于杜克大学福库商学院(Fuqua School of Business)的强大支持，市场营销系一直位居USNEWS专业排名前列,并从卡内基-梅隆大学和加州大学洛杉矶分校聘请了消费者行为研究专家Jim Bettman和市场预测建模专家Rick Staelin,使市场营销系的定量分析研究跃居世界顶尖水平。系内目前有全职教授19人,兼职与荣誉教授10人,提供工商管理硕士和博士两级研究生学位。

4 斯坦福大学Stanford University

斯坦福大学市场营销系目前有15名全职教授,主要研究方向集中在消费心理学和消费决策科学,并借助经济学与产业组织理论以及统计学与管理科学理论来研究现代市场营销。因此,市场营销系在消费者行为、企业行为和市场营销资源分配模式等研究领域处于世界领先地位。斯坦福大学市场营销系目前提供工商管理硕士、斯隆硕士(Sloan Master’s Program)和博士三种学位项目。斯隆硕士项目为期十个月,为企业的中层管理者和经理们提供培养和发掘潜在领导能力的机会。

5 哈佛大学Harvard University

哈佛大学市场营销系目前有22名全职教授,研究领域广泛，包括消费者获取信息和做出决定的方式,以及消费者行为对企业战略的影响。在全球金融危机的情况下,市场营销系已经开始研究消费者行为模式的改变及其对广告行业的影响,并提出了企业组织框架的重新构建,以适应消费结构向中低端消费者逐步倾斜的现实状况。通过哈佛商学院传统的案例教学分析方法,市场营销系正逐步规划和倡导金融危机下的企业行为模式，以引领未来的商业潮流。哈佛大学市场营销系目前提供工商管理硕士和博士两级学位项目。

6 密歇根大学安娜堡分校University of Michigan-Ann Arbor

密歇根大学安娜堡分校市场营销系目前有21名全职教授,研究领域包括:广告学、商标学、消费者行为、消费者满意度与忠诚度研究、销售战略、市场营销建模、新产品开发与促销定价、批发与零售管理等。密歇根大学安娜堡分校市场营销系目前提供工商管理硕士和博士两级学位项目。

7 芝加哥大学University of Chicago

芝加哥大学市场营销系目前有全职教授近三十人,研究领域主要集中在消费者行为和经济定量分析法两个分支,具体包括:消费者偏好、消费者需求与决策、定价、促销、产品设计/定位和销售渠道管理等方向。芝加哥大学市场营销系目前提供工商管理硕士和博士两级学位项目。

8 哥伦比亚大学Columbia University

哥伦比亚大学市场营销系目前有全职教授17人,研究领域主要包括:消费者行为、市场营销战略、零售业营销管理、市场营销管理和数量建模分析。利用地处纽约的有利条件,市场营销系不断招揽优秀人才,并密切关注各类企业市场营销模式的变化,从而始终保持了世界领先的教学和科研水平。哥伦比亚大学市场营销系目前提供工商管理硕士和博士两级学位项目。

9 加州大学伯克利分校University of California- Berkeley

加州大学伯克利分校市场营销系目前有全职教授十人,研究领域主要包括:定价、市场准入、销售渠道、电子商务、消费者选择、领导决策等。借助学校雄厚的科研实力市场营销系和伯克利分校的经济系、心理学系建立了密切的合作关系,利用经济学和现代心理学的分析工具大大拓展了市场营销研究的深度和广度。加州大学伯克利分校市场营销系目前提供本科、工商管理硕士和博士三级学位项目。

10 德州大学奥斯汀分校University of Texas-Austin

德州大学奥斯汀分校市场营销系目前有全职教授22人,研究领域主要包括:商标管理、电子商务营销、消费者行为、供应链与销售渠道管理、新产品开发定价与促销、非盈利产品营销、营销管理和数量建模分析。德州大学奥斯汀分校市场营销系目前提供本科、工商管理硕士和博士三级学位项目。