美国市场营销专业简析

2016-11-29 作者: 1113阅读

 
                  美国市场营销分支专业简析
 
一、整合营销传播(Integrated Marketing Communication)
 
主要结合广告、人员推销和公共关系等传播手段去达到市场效果和销售效果。这个分支学习的内容较为广泛,与传播学、广告学、公共关系等学科有较多交叉。以西北大学为例,该program开设在传播学院下,主要课程有Marketing Public Relations、Public Policy: Communication and Persuasion、Internal Marketing Communications等一系列传媒相关的课程,可见此分支需要学习多个专业的知识以培养复合型人才。
对专业背景没有要求,偏向有相关的工作经验或者实习的申请者,良好的沟通能力和表达能力是很必要的。
主要就业方向为公关专员、广告及推广经理。
 
二、市场营销管理/市场战略(Marketing Management/ Strategic Marketing)
 
这个分支即为传统营销专业。主要从宏观战略的角度出发,学习如何利用市场营销的功能配合公司的长远发展规划,从而制定产品推广或销售计划并实行管理与调整。主要学习传统的市场营销相关知识,基础核心课程包括Marketing Management、Market-Based Management 、Market-driven Strategy等。
该方向的学校对专业背景没有要求,但从录取的数据来看,最好是学过市场营销管理和有相关的商科背景的学生。
主要就业方向为市场分析人员、市场经理(或销售经理)。
 
三、市场调查&数据分析与处理
 
市场调查&数据分析与处理,较为强调数理分析能力的应用,主要是通过一系列的市场数据收集与分析,为产品的开发、转型以及制定企业的市场发展战略提供必需的信息。虽然也是属于传统的市场营销的内容,但是有学校会有明确的偏向,决策和方案都是基于数据和模型的分析,甚至涉及到商科的一些财务管理分析、金融等课程,如Database Marketing、Pricing Strategies、Financial Analysis of Marketing Decisions。
大部分有先修课要求的学校,都是涉及到这方面的,如Statistics in Research、统计学和微积分,有学校还需要一定的计算机数据处理基础(University of Maryland),故可以看出学校对数学及数据处理能力是比较看重的,能有一些商科的背景更好。
毕业后该方向一般从事市场分析工作。

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